Saturday, December 5, 2015

我的平凡幸福

小侄女畫的畫:姨姨的男朋友(別誤會,它絕對不是念成男朋友的姨姨)
“我可以做那張照片裡的公仔嗎?”。。。小侄女隨手畫的畫就這樣成了他表白的工具。
345公里距離起跑的我們,如今成了彼此朝夕相見的伴,我倆像是白飯遇上了豬油渣—絕配!我好演時,他愛看;他在演時,我欣賞。我天生愛演,還好有他願意做我的配角及觀衆,對我所有無聊及笨蛋的話劇和哲學都絕對捧場。



在一起后才知道原來平凡也可以很幸福。每天活得像個睡美人似的給他的‘香吻’親醒、上班前給個擁抱、放工后一起享受簡單的晚餐、睡不着時聼聼他那比鼾交響曲、周末一塊兒品嘗美食,想象一起變胖后如何上演我們版的“瘦身男女”。。。這些看似平凡乏味的日子,只要有個‘他’在身旁陪伴,一起完成生活上每一件重要的小事,那便是幸福。


我很感謝他走進了我的人生裡,讓我發現原來幸福可以很平凡;平凡可以很幸福。

Tuesday, August 18, 2015

老妞上學記 - 第四堂課

第四堂課可說是第三堂課的續集,但是是比較濃縮版的。原本無精打采、昏昏慾睡的我,上完課后竟然嗨到睡不着。哈哈!

在這堂課上,姐看到了很多很棒的廣告,從而也發現到本地製作真的有點太Literal了。很多國外製作的廣告,可以只是用文字或是短短的標語、有些更不用寫任何tagline就可完美的將那意境和信息表現得淩厲精致。佩服,佩服!

看到嗎?不用任何標語,你也能明白這廣告吧!

同樣的使用誇張手法,但是充分完美地將其信息帶出!厲害!

很有性格及風趣的廣告,而且針對其target customers

Lansi又有賣點,看了絕對不會忘記!這不就是好料咯!犀利!
 還有一篇文章,是Timberland這個品牌的,姐還沒找到其High-res版,所以還沒讀到,就沒辦法寫出來,但其tagline是“We stole their land, their buffalo and their women. Then we went back for their shoes”。大膽使用負面字眼帶出正面信息!真的很想看看裏面寫些什麽、怎麽寫。。。

在找這篇文章的同時,發現了原來還有其他系列的文章,好想快點找到所有的文章來看看!
國際特赦組織(Amnesty International)用了幾行文字,將一個事實,坦坦白白的放在世人眼前,呼起實際行動。。。不用任何花俏手段,信息也能強而有力。。。真人真事:

We choose to sacrifice ourselves for the men, because they can't leave the camp to get firewood. It is a matter of life and death. So we choose to preserve their lives. We choose to get out ourselves. We choose to get face to face with the militiamen. We choose to get raped. STOP THE DAILY RAPES IN DARFUS
It was my only option: to get the firewood by myself, in order to prevent the deaths of the good men in the camp. My daughter begs me not to be outside, since she knows what happens. But while being raped is my humiliation, it is salvation for her father. STOP THE DAILY RAPES IN DARFUR
是不是很有力?!

之後老師讓我們想廣告—宜家(Ikea)50%大折扣!在這活動裏真是獲益良多,在同學身上、老師的評語及建議上學了太多、太多!有一個最討姐喜歡的就是採用風趣手法表現的廣告:一個男人上半身穿著衣服,下半身只穿著馬煙通(廣東話:Ma Yin Tong;英文:Boxer),然後下面寫著“Not everything looks good with half off, unless Ikea says it!”。非常聰明的想法,深深烙在姐的腦海裏久久不散。

另外,老師也對姐的意見作了些改良:與其show那些安娣急著要從起跑點沖進宜家,不如show Bukit Bintang、Highway、所有平時人潮旺盛的地方變得鴉雀無聲,然後標題寫著宜家50%大促銷!因爲我們都懂促銷人潮擁擠的恐怖場面,與其show給顧客看那恐怖的場面,不如換個方式,轉個圈告訴他們Mai Zap Xu啦!

還有,與其show爸爸準備買一輛大貨車去掃貨,不如show一輛車斜了一邊(通常是後面,因爲車尾裝太多東西了) 。

然後也有一些在第一堂課上教到的東西,就是我們必須要想促銷期間消費者會面臨什麽樣的場面,然後把自己想象是其中一個消費者,需要做些怎樣的準備,然後再將這些想法適當地放到廣告裏去。例如:促銷期間人擠人,女生當然不會穿高跟鞋去血拼,那麽廣告就可以是廚門開起,拿出一雙佈滿灰塵的平底鞋/包鞋,穿上,然後把鞋帶綁好,再來句標語“Get yourself ready for Ikea 50% storewide sales!”。 或是一對男女身上的每個口袋都裝滿了餅乾、麵包、水等,好像要去作戰似的,標語“Get ready for Ikea 50% storewide sales!”。又或是一個背影,正拿啞鈴鍛煉手力的畫面,然後標語“Because Ikea 50% Storewide Sales is coming soon!”

吸收了那麽多的精髓也難怪姐會睡不着吧!哈哈哈哈哈!

老妞上學記 - 第三堂課

第三堂課講述有關創意大綱(The Creative Brief),一個好的創意大綱必須蘊含:
1。產品背景
2。目標客戶/觀衆
3。活動目的
4。單一題材(Single Minded Proposition)
5。相信的原因
6。關鍵響應
7。語氣與方式
8。產品/工作解説
9。必須服從項目,例如公司的CI

其實我好像沒很記得老師說了什麽,那我就只說我記得的好了。

產品背景:
一旦了解了產品背景,你就更能夠寫出更獨特的產品故事,因爲每樣產品就像人一樣,都有其獨特之処,若深入了解必能發掘。

要是沒去探討這些產品的背景,它們就只是一瓶瓶普通的啤酒,但若查詢了其背景后,他的賣點就是這些啤酒是由一群修士,使用修道院之井水所釀成。。。這豈不是把這些啤酒變得獨特了嗎?所以我們必須Hungry for information!
目標客戶/觀衆:
欲成功將產品銷售,我們必須知道客戶想要什麽,他們的生活、家庭背景、年齡、學歷、嗜好等等。。。這裡姐學到了一個新的英語字眼“Old Money” 和 “New Money”。“Old Money”就是家族遺傳下來的財富;所謂的富二代、富三代或富X代。而“New Money” 則是最近才發達的,並不是家族遺留下的財務。

活動目的:
創造產品意識是不夠的,我們必須知道我們要那產品作麽?我們要如何影響目標客戶的思維、言行、舉止,是要他們多買些?還是要他們轉換牌子?

單一題材:
這是一個好廣告的柱,一個好廣告不可同時擁有太多的題材,那會很混淆,也很難抓住客戶的目光。所以欲作好廣告,我們就得集中所有的資料,然後精心篩選直到它變成一個強而有力的信息。

此外廣告必須來自于Big Idea,big idea就像一把幫我們傳達單一題材的意見傘。它並不是Execution Plan,在還沒Execution Plan之前,我們必須要有Big Idea。老師給我們分享了Dove的Campaign,是有關美麗的定義。世上只有2%的女生形容自己美麗,所以dove就舉辦了這項活動讓全世界來發掘美麗的定義。











之後老師讓我們Brainstorm,在現在的市場上做出一個廣告,讓觀衆有衝動再將它們的照片印刷出來。Canon有個例子,他們採用了scare tactic:

 



  

Type "Canon Never Again" then you'll be able to watch the rest of these funny commercials...Enjoy~

Monday, August 10, 2015

老妞上學記 - 第二堂課

姐真的是世紀懶惰大使,足足拖了一個星期才甘願將上課筆記記下來。其實一半也是因爲自己不太抓摸得透第二堂課的精髓,所以就一拖再拖咯。嘻嘻!

好,第二堂課是有關品牌包裝這家事。

現今社會競爭激烈,欲奪目出衆,我們必須學會如何自我包裝。自我品牌就是成功的關鍵。你如何包裝及展現自己及別人怎麽看你造就了你的個人品牌。個人品牌的元素包括:著裝規範、説話方式、出生來歷、觀點信念、性格及外表。當一個人充分了解這些種種的個人品牌元素就很容易為自己造就理想的品牌風格。

個人品牌就是將你變得獨特、與衆不同,關鍵就在於你有多了解自己的長處、技能/本事、熱枕及觀點並持續實踐它。老師給我們擧了些例子:Angelina Jolie—一位野女孩完美轉變成今日的善心大使、獲獎演員、完美的母親及妻子;另一方面她也拿了Miley Cyrus的例子—從甜美女生轉變野性狂女,雖然反面但她成功著名、賺取豐厚收入,所以這也算是一門很棒的個人品牌包裝。

Tom Peters曾說過,無論現在幾嵗、從事什麽行業、執行什麽職位,我們都必須清楚了解自我包裝的重要性。我們就是自我公司的總裁。欲將這門事業作好,我們就必須成爲頂尖的自我品牌營銷者。

強而有力的個人品牌能夠增強自我意識、讓你的視野更明朗以達至目標、助你打造知名度、讓你與衆不同、增進你的收入、讓你在逆勢也依然安然無恙。

何謂品牌?品牌就是一件產品給予其消費者的印象、特點。而品牌包裝就是將這品牌變得與衆不同。成功及大品牌通常都比較lansi,它們通常只用非常簡單的設計、顔色、聲音、香味、口號等,但一旦看到了,我們便知道那是什麽品牌。例如:

 商標(Logo)是企業的最簡單化代表,然而其特性(Identity)則便透過該企業的理念、宗旨、優勢及熱誠而表露的聲譽;而品牌則是一項概念,並非一件實物, 它是給予人麽對某品牌的經歷、概念及感受。

就像人一樣,品牌包裝造就品牌的表現方式:

Nandos採用當地時事打造廣告:
羽球大戰廣告
選舉時的廣告
油价漲時的廣告
 
國慶廣告
當地地點廣告

另外,The Economist一向都Display著讓人讀了更有智慧的雜誌之稱,讓我們也來看看他們的廣告(可能需要看多幾次才會明白噢):

慢慢消化吧朋友
 品牌包裝在現今社會扮演相當重要的角色,因爲市場上有那麽多的競爭品牌,要是不突出些如何脫穎而出?!品牌是消費者對產品的看法。

總而言之,成功地品牌很容易就會被辨識出來,其使命清晰並成功將消費者變成忠實顧客。

不好意思,姐寫得有點草率,但是今天大結局,條肥佬又在那邊誘惑我,不過這些也是姐上課所得的一二。就這樣啦~

Thursday, July 30, 2015

老妞上學記 — 第一堂課

踏出校門后第一個想從返校園的念頭是五年前的事啦。那時因爲在酒店工作,覺得會說日語是件很炫的事情。可是,當時卻因爲上司給了我另外一個讓自己發展的機會,所以我沒選擇學卡文去。其實說真的,後悔是有點啦,但我也很感恩自己在那段旅程中所得到的一切。

五年,那麽快就五年啦。。我也換了好幾份工。現在在一家“老人院”工作,日子過得非常的悠閒。但悠閒得好像會讓人漸漸退步似的。與其坐著過日子,我的學習精神又湧上心頭啦!説來也很巧,五年前想念書時,工作有發展的機會,五年后我又面對同樣的困境。在我還沒決定去哪家學院上課時,前上司致電問我是否有興趣從返公司工作。當時,我真的有點心動,前公司福利好、同事靚、帥哥多(而且又年輕)、做的工作又是自己喜歡做的東西,而且最重要的是他們願意付更高的薪水餵我!天啊~但冷靜下來后,還是決定讓自己去上學吧。。五年前錯過了,難道五年后我還要讓自己兜圈圈嗎?!

爲了不讓自己退縮,我一確認了適合的課程和學院后就報名並立即付款。對於身無分文的我來説,這絕對是需要很大的勇氣!我也蠻佩服自己的決心。哈哈!

因爲現今社會對英語和創意作品的需求高,而且多次失敗都是基於自己的英文底子不好,創意不佳,所以哦報讀了創意寫作班!耶!

“老人院”的工作時間是早上八時至下午五時,有時候會裝忙一整天,那其實還蠻累的。因爲目前還蠻悠閒嘛,所以準時五點就下班。這讓我有充分的時間回家沖個涼后再去上課。太棒了!

話説第一天上課當然是自我介紹咯,但老師要我們說自己最Fascinating的一樣東西。因爲我是第一個自我介紹的,沒有例子,當時我的腦海裡是“OMG什麽來的?是不是覺得自己驕傲的東西?平時可以Google翻譯一下,Shit!不懂講什麽好,講錯會不會被人家笑的?!”然後說完其他的東西后,我讓其他同學介紹自己,我告訴老師我待會再讓他知道我最Fascinating的東西。然後偷偷聼人家講什麽,再偷偷google翻譯一下,才懂該講些什麽。

老師說,我們報讀的這課程並不是教我們如何增進自己的寫作能力和技巧,而是發掘創意的思考能力。起初有點 覺得進了黑店,但“發掘創意的思考能力”聼起來很酷,那就繼續上課吧。

第一堂課所學到的:

老師說要我們說出自己最Fascinating的一面其實就和Elevator Pitch一樣。你如何在短短的幾秒鐘裡讓別人對你有深刻的印象。我們都說了些不是很特別的東西,而老師卻説了“I ate my twin in the worm”,他的媽呀,聼到我傻眼,什麽?!你吃了你的雙胞胎姐妹?!後來回家google了才懂其真正的意思。雖然還是覺得很噁心,可是她也夠牛逼的,我真是對他印象深刻啊!

後來 老師解釋了創意的意思,都說是創意班嘛,我之後也有了自己對創意的解釋:創意就是人與其思想的對話結果(Creativity is the conversation between a man and his/her mind)。創意來自于思想深處,我相信每個人都有創意的潛在力,但並不是所有人的能夠發掘它;所以若能夠與思維溝通,那創意就會源源不絕啦!Tadaaaaa~

老師也有說創意是透過合成、改變或重用現有的概念所創造出的新理念。創意並不是無中生有(creating something out of nothing)。創意需要勇氣嘗試、接受新理念、不怕改變、具靈活性(flexibility)並且享受其過程。你必須每天都抱著敢嘗試的精神或每天做一件自己都驚訝的事情。Creativity裡有個"Create",那代表你必須要創造,並且試圖把它完美化,那才叫創意。

創意就需具有 能力(Ability)  態度(Attitude) 及 進程(Process)

後來,老師給我們看了一個Slide,裡面寫著“Why is creativity one of the most sought after commodities in business today?”我一直逃避她的眼神,因爲我不懂那句話是什麽意思。娘啊~我真是覺得自己的英文有夠爛咯!後來回家查了才懂爲什麽有位同學會說因爲市面上只有10%的領袖和90%的隨從。後來老師再加以解釋,除了只有10%的領袖之外,創意也造就創新,而創新引領盈利(Creativity --> Innovative --> Profit)。其中幾個例子就是可口可樂,它其實是件非常不營養的飲品,但爲什麽其銷售量驚人?因爲它賣的不是產品成分而是其理念“Unleashing Happiness”、Nike,爲什麽普通的運動商品可以那麽的受歡迎?同樣的原因,因爲它賣的是理念“Just Do It”



當然,我們不能爲了創意而創意(就是毫無理由的隨便創意)。創意就是當看見問題,我們必須去分析並給予見解然後再找出解決方案(Problem --> Insight --> Solutions)。

創意的基本就是當問題出現我們就視它為良機、每解決一件事情都必須抱著方案可以再給予改進的精神、創意就是必須不斷地自我改進!

如何為創意加油?滿腹好奇(Be curious about everything)、不易妥協 (not easily settle for it)、善於觀察(be an observer of life)、勇於探索 (Do 1 thing that scares you everyday - courage)、琢磨答案 (learn to connect the dots)、嘔心瀝血、歡呼喝彩 (Blood, sweat & cheers)!當你堅持不懈、不輕言放棄,其成果將會是你最值得喝彩歡呼的一部份。

創意廣告:

一份有創意的廣告必須與其目標消費者有所關係,而且具銷售點。創意往往都是出乎意料的。例子如下:


Veet 廣告— 帶出信息:自信、性感。哪裡都可以是秀退的天橋。

豪華與貧困的並列。信息:握得了此奢侈品,難道沒能力做善事嗎?

無需多說,我也想有那麽迷人的風範!哈哈!
 後來,老師給了我們一些練習,要我們在30分鐘内想一個廣告,説服她購買TAZO茶。其概念是:Helps you feel calm instantly。同學們都作了Print Ads,只有我做了TVC。但老師沒跟我買,她向我們一一分析了我們廣告的可賣點及不賣點。我的是不夠Dramatize。好久沒聽到這個字啦,有意思!然而,我發現其實我在同學們身上學到的東西是最多的。例如他們如何説話、如何表達、如何利用字眼以及在這廣告設計裡最讓我印象深刻的是“Instant Calmness In A Cup”、“淩亂背景,淡定主角,細細品茶的畫面”和“利用現今時事將1MDB融入其廣告内”。

上完課后一直覺得很high,當然免不了自卑,因爲自己的英文真是爛透了。不過就如五月天所唱的“被火燒過才能出現鳳凰;逆風的方向更適合飛翔!”

P/S:我們還有功課要做,我和Yellow有個約會。是時候要和Yellow談談天咯~